Максим Лютый вел свой блог, в котором позиционировал себя тренером личностного роста, а также пропагандировал альтернативное питание (употребление необработанной растительной пищи) и периодическое голодание. Как писали российские СМИ, из сына он хотел вырастить праноеда — человека, питающегося солнечной энергией.